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体育运动地板业内竞争如何跳出“恶性循环”

来源：篮球场地板 作者： 欧氏地板 日期：2018/01/04 14:01 浏览：

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随着中国体育地板业的蓬勃发展，目前在市场我们可以看到不少的、不同的体育地板。问题来了，在现在市场竞争这么激烈的环境中，体育地板业内竞争如何跳出“恶性循环”的规律？

进入21世纪，国内体育地板品牌众多杂乱，各种所谓的“**”产品层出不穷。因此，北京欧氏运动地板总经理高征感叹业内“虚假水分太多”。而涉及到个别体育地板品牌造假的原因时，他表示当今的体育地板业，很多品牌没有认清楚自身的价值，更不了解品牌比较重要的就是产品的档次、品质、品牌的效应以及企业的信誉，因此就出现了不少产品造假的现象。

运动木地板行业的竞争历来之残酷不亚于战场。常常可以看到企业互相打促销战、价格战，往往是赔了夫人又折兵，利润越来越低，进而产品质量日益下降，比较后恶性循环越来越严重，但奇怪的是很少有企业能完全摆脱这种情况。体育地板企业也是如此，但也不是毫无可逃避的空间，只需凡事以品牌的价值为结束落脚点，因而就会更加慎重。

欧氏运动地板总经理高征表示，要想在激烈的市场竞争中取得胜利，就需要有一定的产品、品牌定位和推广战略。在跌宕起伏的市场竞争中，必须唾弃那种损人不利己的恶性竞争，积极引向良性竞争，因此必须要以自身品牌为依托，大力从产品、效力、立异上下功夫。

如今，国内越来越多的体育地板企业都初步或已经建立了自主品牌，但我们还是容易发现，在建立一个品牌后或者研发出某种产品后，很快就会接连出现第二个、第三个乃至更多。事实上，随着运动地板品牌市场饱和时间的到来，体育地板行业的壮大与开展需要的不是多、杂，而是少、精。产品的精致与特性的体现，是产品与品牌生命力的体现，品牌建立起来了，让消费者重视了，然后主导市场，这是比较佳的良性竞争的体现。

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由于越来越多的消费者对室内体育馆的设施要求日益提高，并且体育馆地板也已进入告诉发展阶段，其发展潜力不可小觑。而恶性竞争依然是运动地材行业发展的瓶颈之一，导致这一现象产生的原因就在于行业自身发展的不规范性与种种不合理之处。